Cos’? un piano editoriale? Come si crea? Perch? ? cos? importante? Scopriamolo insieme…
Se sei un imprenditore o un professionista presente sui social media sei a conoscenza del fatto che creare contenuti di valore per il proprio pubblico non ? sempre facile e spesso si incappa nel cosiddetto “blocco dello scrittore”. Si condividono contenuti senza una strategia e questo ? il peggior modo di approcciarsi alla comunicazione online e offline. Per questo motivo ? indispensabile avere un piano editoriale.
Che cos’? un piano editoriale?
Per spiegarvelo prendiamo in prestito la definizione tratta da un articolo di Digital Coach:
Il piano editoriale ? il documento che raccoglie le informazioni sulla pianificazione di contenuti online, relativi ad un processo di produzione di contenuti. ? definibile inoltre, come l?insieme delle strategie volte al raggiungimento di un obbiettivo o di un target specifico, misurabile sia a livello quantitativo che a livello qualitativo.
Non ti spaventare ? pi? difficile definirlo che crearlo; si tratta semplicemente di stabilire:
- a chi vuoi rivolgerti
- che cosa vuoi comunicare (obiettivo)
- quando postare i contenuti
Esso ti dice quando programmare e che cosa e per farlo non ti servono software o tool specifici: puoi utilizzare un semplice file excel in cui i fogli rappresentano i mesi.
Come si realizza?
Come si crea un piano editoriale? Ci sono semplicemente quattro fasi di cui tenere conto, vediamole insieme!
- Studio: ? necessario studiare i competitor e il tuo pubblico per capire che cosa pubblicare e il tono di voce da utilizzare.
- Creazione: a questo punto devi iniziare a produrre i contenuti da pubblicare sui vari canali: tuoi articoli, video e immagini belle ed accattivanti.
- Pubblicazione: ecco giunti alla parte pi? dolente, il quando. All’inizio sar? difficile stabilire quando il tuo pubblico sar? online e dovrai procedere per tentativi fino a quando gli Insights di facebook o Instagram ti riveleranno il giorno e l’ora in cui il tuo pubblico ? online.
- Analisi: una volta pubblicati i post dovrai serviti degli strumenti di analisi dei tuoi social per capire la riposta del tuo pubblico. Analizzare il numero dei commenti, le interazioni e le risposte con i post ti aiuter? a capire se hai intrapreso la strada giusta o se ? il caso di apportare delle modifiche al piano.
Ogni social avr? un piano editoriale diverso: per Instagram immagini e creazioni grafiche; per Facebook sopratutto articoli e video.
La pubblicazione deve essere costante per poter aumentare:
- la reputazione
- la fidelizzazione dei clienti
Piano editoriale da scaricare
Con il tempo e l’esperienza siamo riuscite a creare un piano editoriale adatto alle nostre esigenze e a quelle dei nostri clienti. Dato che anche noi siamo state delle principianti, vogliamo mettere a disposizione gratuitamente il nostro piano editoriale.
